Sí, los seres humanos tenemos la suerte de disponer de toda una serie de tipos de comunicación al alcance de la mano: verbal, no verbal, escrita, visual y auditiva. Pero cuando hablamos de escoger las mejores soluciones audiovisuales para promocionar una empresa esta gran variedad conlleva la responsabilidad de elegir bien el método y los formatos.
¿Cuáles son las soluciones audiovisuales que necesita tu organización?
Existen muchas soluciones audiovisuales para publicitar un negocio y para comenzar podemos hablar de medios convencionales y no convencionales.
Las soluciones audiovisuales convencionales más referentes son:
- Anuncios de televisión: La publicidad en televisión es una forma efectiva de llegar a una gran audiencia. Los anuncios de televisión pueden ser de varios tipos, como anuncios cortos o anuncios de mayor duración, y pueden ser transmitidos en diferentes momentos del día, en diferentes canales, y con diferentes presupuestos.
- Publicidad en radio: La publicidad en radio sigue siendo una forma popular de publicidad. Los anuncios de radio pueden ser transmitidos en diferentes momentos del día y en diferentes estaciones de radio, lo que permite llegar a una audiencia amplia y diversa.
Luego, la digitalización nos ha traído una amplia gama de soluciones audiovisuales altamente efectivas, entre las que destacamos:
- Videos corporativos: Los videos corporativos son una excelente manera de mostrar las características de un negocio, así como, sus productos o servicios. Los videos pueden ser publicados en el sitio web de la empresa, en plataformas de redes sociales como YouTube o Vimeo, y también pueden ser compartidos a través de correo electrónico o enlaces.
- El motion graphics: Es una técnica de animación que combina elementos gráficos con movimiento para crear piezas audiovisuales, como videos, animaciones, presentaciones y otros tipos de contenido visual.
- El video marketing: Es una estrategia de marketing que utiliza el video como medio para promocionar un producto, servicio o marca. Consiste en crear y compartir contenido en diferentes plataformas, redes sociales y sitios web, con el objetivo de atraer la atención de la audiencia y generar interés en el negocio.
- La video formación: También conocida como e-learning en video o video educativo, es una forma de educación a distancia que utiliza videos como herramienta principal para impartir conocimientos y habilidades a los estudiantes. La video formación puede ser utilizada en una amplia variedad de contextos, incluyendo la educación en línea, el entrenamiento empresarial, la capacitación laboral, la formación técnica, entre otros.
1. Publicidad en televisión
CARACTERÍSTICAS de la publicidad en televisión.
- Es un medio audiovisual que combina el uso de sonido e imágenes para transmitir un mensaje a la audiencia. Esto la convierte en una forma de publicidad atractiva e impactante.
- Tiene el potencial de llegar a una gran audiencia y es un medio eficaz para las empresas que buscan promocionar sus productos o servicios a un amplio sector demográfico.
- Puede segmentarse, lo que permite hacer llegar a un público el mensaje. Esto puede hacerse mediante la selección de canales o programas específicos, o mediante el uso de herramientas de medición de audiencia.
- Es una herramienta eficaz para crear conciencia y reconocimiento de marca, ya que permite crear un mensaje memorable e impactante que resuene con los espectadores.
- La publicidad en televisión suele tener un marco temporal limitado, puesto que los anuncios solo suelen mostrarse durante unos segundos o minutos cada vez. Esto significa que el objetivo último es crear un discurso claro, conciso y memorable.
CONSIDERACIONES
En general, la publicidad en televisión es un medio altamente eficaz para que las empresas lleguen a un público amplio y diverso, creen reconocimiento de marca y promocionen sus productos o servicios. Sin embargo, requieren una partida presupuestaria considerable que implica:
- Creatividad y diseño.
- Planificación de medios.
- Producción y ejecución cuidadosas para garantizar la eficacia del mensaje.
2. Publicidad en radio
CARACTERÍSTICAS de la publicidad en radio.
- La publicidad en radio es un medio de comunicación que utiliza únicamente el formato de audio, lo que significa que no hay elementos visuales involucrados en la transmisión de mensajes publicitarios.
- Puede ser altamente atractiva para los oyentes debido a que la música y la voz tienen un gran impacto emocional.
- De carácter inmediato, las inserciones publicitarias o cuñas tienen la capacidad de llegar a una amplia audiencia, ya que muchas personas escuchan la radio “de fondo” mientras se realiza otra acción.
- La publicidad en radio ofrece la posibilidad de segmentar la audiencia según los intereses, gustos y preferencias geográficas, programando anuncios en horarios específicos, lo que con una buena planificación y conocimiento del público, se podrá llegar mejor al target en los momentos más adecuados.
CONSIDERACIONES
Cuando se desarrolla publicidad en radio se debe prestar especial atención al aspecto creativo del guion, la planificación del contenido, el impacto o frecuencia y la forma del mensaje, que puede ser en formato:
- CUÑAS: Se trata de anuncios intercalados en espacios entre programas.
- PROGRAMAS O ESPACIOS PATROCINADOS: Se trata del refuerzo y la personalización del mensaje en boca de los locutores, quienes anuncian directamente los beneficios de la marca, producto o servicio.
- PALABRAS: Anuncios que se emiten a lo largo de un discurso.
3. Vídeo corporativo
CARACTERÍSTICAS del video corporativo.
- El video corporativo se centra en la marca y en su identidad visual y verbal. Su objetivo es comunicar la misión, visión, valores y productos o servicios de la empresa de manera efectiva.
- Se caracteriza por tener una producción y calidad visual profesional, con el uso de iluminación adecuada, cámaras de alta calidad y técnicas de edición de video.
- Debe presentar una narrativa atractiva y esto puede ser a través de testimonios de empleados, entrevistas con expertos, secuencias de acción, o imágenes especiales como animaciones u otros elementos.
- Se adapta al público objetivo al que se dirige, utilizando un tono y un estilo de presentación que resuena con los intereses y necesidades de la audiencia.
- El video corporativo se utiliza en diferentes canales, como el sitio web de la empresa, redes sociales, ferias y eventos, presentaciones y otros medios.
CONSIDERACIONES
El video corporativo se crea a partir de objetivos claros y medibles, que pueden ser de diferentes tipos, como el fortalecimiento de la marca, la promoción de un nuevo producto, la captación de nuevos clientes o la retención de los actuales. Y requiere:
- PLANIFICACIÓN: Es necesario definir los objetivos del video, la audiencia objetivo, el mensaje que se desea transmitir, el presupuesto disponible y el calendario de producción, entre otros.
- GUION: Debe desarrollarlo un profesional y debe incluir la escaleta con los diálogos, las imágenes, las locaciones y cualquier otro elemento necesario para la producción.
- EQUIPO DE PRODUCCIÓN: Es necesario contar con un equipo de producción profesional y experimentado que dispongan de herramientas de grabación adecuadas para lograr una calidad de imagen y sonido profesional. Esto incluye cámaras de alta calidad, micrófonos, luces, trípodes, entre otros. Pero también se puede llevar a cabo vídeos corporativos animados, que veremos a continuación.
- POSTPRODUCCIÓN: Una vez que se ha completado la grabación del video, es necesario realizar la postproducción. Esto implica la edición de video, la selección de la música o la mezcla de sonido, entre otros aspectos.
4. Motion Graphics
CARACTERÍSTICAS del motion graphics.
- Se caracteriza por su uso de efectos especiales, tipografía animada, ilustraciones y otros elementos visuales para crear un efecto cinético y dinámico en la pantalla.
- El motion graphics se utiliza en una amplia gama de aplicaciones, como publicidad, promoción de productos, presentaciones empresariales, vídeos explicativos, entre otros, y puede ser producido utilizando diferentes herramientas y software de diseño y animación.
- La técnica de motion graphics se ha vuelto cada vez más popular en los últimos años debido a su capacidad para crear animaciones impactantes y atractivas que pueden captar la atención de la audiencia y comunicar información de manera efectiva.
CONSIDERACIONES
El motion graphics requiere una serie de elementos y procesos que permiten crear una animación digital atractiva y efectiva como son:
- GUION: Al igual que con cualquier otro tipo de producción audiovisual, es necesario contar con un guion que guíe la producción del motion graphic. El guion debe incluir los elementos visuales, la narrativa, la duración del video, los efectos de sonido, música y locución que complementen la animación y la hagan más atractiva.
- CONCEPTUALIZACIÓN: Es necesario contar con una idea clara y definida sobre el estilo visual, el diseño gráfico y la animación que se utilizará en el motion graphic. Para ello, se suelen realizar bocetos, storyboard y animatics que permiten visualizar y planificar el contenido del video.
- SOFTWARE DE DISEÑO Y ANIMACIÓN: La producción de un motion graphic requiere de software especializado en diseño y animación, como Adobe After Effects, y profesionales expertos que sepan manejarlos con destreza para crear elementos visuales, animarlos y componerlos para lograr el resultado final. La animación puede ser en 2D o 3D y requiere de habilidades de diseño, animación y temporalización para crear movimientos fluidos y efectivos.
5. Videomarketing
CARACTERÍSTICAS del video marketing.
- El video marketing puede tomar diferentes formas, como anuncios publicitarios, videos educativos, testimoniales de clientes, presentaciones de productos, videos en vivo, y otros tipos de contenido.
- También puede utilizarse para contar historias, establecer una conexión emocional con el público, o presentar información compleja de manera más visual y fácil de entender.
- Son piezas que aumentan la conversión y son altamente poderosas para el posicionamiento.
- Bien ejecutado, su potencial viral tiene altas probabilidades de ser compartido y su fácil consumo amplía la receptividad del mensaje.
CONSIDERACIONES
El video marketing es una herramienta muy efectiva para llegar a una audiencia amplia y diversa que presentan un poderoso alcance, tienen altas tasas de engagement y retención de la audiencia, así como un mayor retorno de inversión (ROI) en comparación con otras formas de publicidad.
6. Vídeo formación
CARACTERÍSTICAS de la vídeo formación.
- El e-learning puede presentarse en diferentes formatos, desde tutoriales simples hasta clases completas grabadas en video.
- Esta tipología de videos pueden incluir una variedad de elementos, como presentaciones de diapositivas, demostraciones en vivo, animaciones, gráficos y narraciones.
- Además, algunos videos de formación pueden incluir interactividad, como preguntas y respuestas, cuestionarios y otros elementos que permiten interactuar con el contenido.
- La video formación es flexible, ya que permite que el usuario consumo el contenido en su propio tiempo y ritmo.
- Además, los videos educativos pueden ser vistos repetidamente para ayudar a comprender mejor el contenido y pueden ser utilizados en cualquier momento y en cualquier lugar con acceso a internet.
CONSIDERACIONES
La video formación o e-learning como buen contenido audiovisual, debe estar claramente estructurado y organizado, y el guion debe estar escrito de manera clara y concisa. A lo que se debe añadir:
- Recursos visuales y multimedia, como gráficos animados, imágenes, y vídeos de archivo para reforzar los conceptos y hacer el contenido más atractivo.
- Un propósito y una comunicación efectiva entre el equipo de producción y los expertos en contenido para asegurar la precisión y relevancia del material expositivo.
- Y sobre todo, contar con un enfoque sólido y coherente para asegurar que el video sea efectivo en el aprendizaje.
En general, la elección de la solución audiovisual adecuada dependerá del presupuesto disponible, el público objetivo, el tipo de negocio y los objetivos de marketing. Lo importante es elegir una estrategia que sea efectiva para llegar a la audiencia deseada y promocionar el negocio de manera efectiva.
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