Los tiempos cambian. Como pudimos ver en el artículo NCA de la semana anterior, la pandemia ha transformado nuestros hábitos y la forma que tenemos de interactuar con los demás. Los clientes están cada vez más informados, son más exigentes que nunca y demandan productos personalizados. Las marcas se mueven en entornos muy competitivos en los que la calidad en los diferentes productos y servicios se da por sentada y se compite básicamente por precio y experiencia.
La era digital ha creado un cuadro ideal para la aparición de nuevos soportes publicitarios. Este nuevo escenario ha supuesto una transformación en el modo en que las empresas pueden conocer los comportamientos de sus usuarios, a través del Big Data, y les permite construir comunicaciones menos intrusivas.
Uno de los formatos que más éxito está teniendo en esta nueva etapa de la publicidad es, sin duda alguna, el audio. Este éxito se debe al rápido crecimiento de canales como los podcasts o los reproductores de música en streaming. En este artículo trataremos de desglosar, y de entender mejor, el funcionamiento de uno ellos.
Sigue leyendo y descubre las claves de la publicidad en Spotify: Por qué podría ser una buena inversión para tu negocio hacer publicidad en Spotify, tipos de formato de anuncios y medidas de los banners en Spotify, cómo anunciarse, y cuánto cuesta.
¿Por qué hacer publicidad en Spotify?
Spotify, la mayor plataforma de música en streaming, con más de 26 millones de usuarios registrados y presencia en más de 25 países, funciona a su vez como una red social. La herramienta funciona gracias a un modelo de negocio mixto: por un lado, una versión gratuita con publicidad, y por otro, una versión premium, sin anuncios, que funciona mediante suscripción.
En la actualidad, se estima que unos 80 millones de usuarios utilizan una cuenta en Spotify Premium, mientras que 90 millones de usuarios se inclinan por su versión gratuita y con anuncios. El tiempo medio en Spotify por usuario es de 148 minutos al día, siendo la versión móvil la más utilizada.
Spotify para anunciantes
Todos lo mencionado hace que Spotify sea un canal muy atractivo para los anunciantes, especialmente para aquellos que quieren dirigir su mensaje a públicos millenial o pertenecientes a la generación Z. La audiencia de Spotify está conectada a lo que algunos expertos ya han llamado “segmento streamer”. Está claro que una de las mayores ventajas de la plataforma se vincula a sus avanzadas opciones de segmentación que están a tu disposición en Spotify Ads Studio.
Gracias a su algoritmo y a los datos que almacena de sus usuarios, como género, edad, país, región, gustos musicales, estado de ánimo, hábitos de consumo, etc., los anuncios de Spotify permite a los anunciantes dirigirse a audiencias mucho más definidas.
Algo curioso de Spotify es que se destaca por su “detector emocional”. La música ejerce una innegable fuerza emocional sobre las personas y a su vez, constituye un reflejo de cómo se sienten. La inteligencia artificial de la plataforma permite medir algorítmicamente las emociones expresadas por las letras de las canciones y armar un “mapa de sentimientos” de los oyentes para construir mensajes publicitarios capaces de conectar con su audiencia, ya sea de “Viernes por la noche” con música más animada, “Domingo de relajación”, “Lunes en el trabajo” o más generales como “Hits del verano”, entre otros.
Sin duda, Spotify, se trata de un canal ideal para impulsar la notoriedad, el branding y el awareness de una marca.
Formatos de publicidad en Spotify
Cuña/Cover
Este formato consiste en un anuncio de audio de 30 segundos que va acompañada por una imagen de portada y por un título clicable. Se emiten en las pausas publicitarias que se lanzan entre las canciones que el usuario reproduce dentro de su sesión. Se lanza una de estas cuñas cada 15 minutos de sesión. Son requeridas en formato MP3 o WAV. Este formato es compatible con las siguientes versiones de Spotify: desktop, web, móvil o Tablet y, por supuesto, se emiten en la versión gratuita.
Puedes encontrar las especificaciones técnicas del este formato de anuncio de Spotify en este enlace. En él encontrarás:
- Especificaciones y requisitos del archivo de audio (tipo de archivo, tamaño,..)
- Dimensiones de la portada
- Especificaciones del logotipo, slogan y llamada a la acción
Playlists patrocinadas
Listas de reproducción personalizadas que incluyen el logotipo de la marca, un texto promocional y un enlace web. Exigen un mínimo de 40 canciones y un máximo de una canción por artista. Este formato de Spotify es compatible con todos los dispositivos.
Además, puedes llevar tráfico a través de distintos formatos de publicidad en Spotify:
- Homepage Takeover nativo
- Audio Everywhere nativo
- Overlay en todas partes nativo
Descubre aquí todas las especificaciones técnicas de las playlists patrocinadas y los distintos formatos de anuncios que puedes utilizar para conectar con tu audiencia en Spotify.
Megabanner
El formato Megabanner de Spotify es un gráfico clicable con un tamaño de 728×90 px. Se muestran en el reproductor de la plataforma mientras el usuario interactúa con sus contenidos musicales. Son requeridos en formato JPG o GIF. Este formato es compatible con las siguientes versiones de Spotify: desktop y web.
Homepage takeover
Este tipo anuncio display consiste en un banner situado en la página de inicio de Spotify con un SOV (Share Of Voice) del 100% durante 24 horas. Este formato de Spotify se muestra durante 24 horas. Además es clicable y admite contenido multimedia. Este formato es compatible con la versión desktop de Spotify.
Overlay
El formato Overlay de Spotify es una especie de salvapantallas de 800 x 435 px. Se lanza cuando el usuario vuelve a la aplicación tras un periodo de inactividad. Este formato es compatible con la versión dekstop y web de Spotify. Su objetivo es incentivar el tráfico a tu página web o app.
Anuncios en vídeo
Se trata de un spot audiovisual de 15 a 30″ con anuncio de display complementario. Se emite durante las pausas publicitarias que se lanzan entre las canciones que el usuario reproduce dentro de su sesión. Spotify factura este formato solo por las visualizaciones completas. Se requieren en formato MOV o MP4 y son compatibles con las siguientes versiones de Spotify: desktop, web y tablet.
Existen 3 tipos de anuncios en video en Spotify:
- Opt-In Video: Este formato de video de Spotify situa el banner de tu marca frente a tus oyentes, cuando están escuchando su música preferida.
- Video Takeover: Se trata de un video promocional de hasta 30 segundos, que incluye el nombre del anunciante y una llamada a la acción. Este tipo de anuncio se muestra cuendo el usuario está interactuando con la interfaz de Spotify. Disponible en todos los dispositivos.
- Sesión patrocinada: Este formato de Spotify permite a los anunciantes ofrecer a los usuarios 30 minutos de música ininterrumpida a cambio de que este reproduzca su vídeo por completo. Durante esos 30 minutos, aparecerá el banner de tu marca en la lista de reproducción. Para móvil y tablet.
Puedes descubrir todas las características y especificaciones técnicas de Spotify para en anuncios video aquí.
¿Cómo anunciarse en Spotify?
Soportes de campaña
Si estás pensando en contratar una campaña de publicidad en Spotify, tienes 3 posibilidades dentro de Spotify Ad Studio:
- Autoservicio, como soporte publicitario para pymes, donde los anunciantes pueden generar sus propias campañas. Esta solución busca democratizar el acceso a la publicidad en Spotify. Las campañas generadas a través de Spotify Ad Studio, en modalidad de autoservicio, exigen una inversión mínima de 250 € y máxima de 5.000 €.
- Automatizado (Publicidad programática): Los anunciantes pueden acceder al inventario de Spotify a través de PMPs (Marketplaces Privados) o PG (Compras Programáticas Garantizadas). Los PMPs son subastas en las que los anunciantes pujan por impresiones de anuncios. Los PG son acuerdos a precio fijo que garantizan un número determinado de impresiones. Los PMPs ofrecen mayor flexibilidad y control, pero los PG son más predecibles y rentables.
- Servicio personalizado (gestionado por Spotify): Si no tienes tiempo para poder contratar un espacio publicitario en la plataforma líder de música en streaming, en su web eonctrarás un formulario de contacto para gestionar directamente su campaña con un técnico comercial de Spotify. Permite contratar campañas en cualquier formato, pero con una inversión mensual considerable de al menos varios miles de euros.
Tarifas y precios de Spotify Ad Studio
Puedes empezar anunciarte en Spotify con un presupuesto mínimo de 250€. Pero ¿cuánto cuesta un anuncio en spotify? Este tema es muy relativo, ya que todos los anuncios de Spotify Ad Studio se basan en un modelo de subasta, como los de Facebook o Google Ads (si bien estos están más enfocados a publicidad ppc), siendo solo los anuncios en podcast los que tienen un precio fijo. De forma aproximada, las tarifas de publicidad en Spotify son:
- Anuncios de audio: Su coste puede oscilar entre 2€ y 20€ por cada mil impresiones (CPM)
- Anuncios de video: Su coste puede oscilar entre 6€ y 25€ por cada mil impresiones (CPM)
- Anuncios de display: Su coste puede oscilar entre 0,25€ y 2€ por cada mil clic (CPC)
Ahora que has visto el alcance, público objetivo, los formatos y las posibilidades de anunciarte en Spotify, quizás te estés planteando iniciar tu propia campaña. En NCA somos expertos en estrategia, creatividad y planificación de medios y podemos ayudarte a destacar en este tipo de plataformas ¡Contáctanos!
