En un entorno empresarial cada vez más competitivo y digitalizado, la forma en que las empresas comunican su identidad y valores es crucial para su éxito. Ya no basta con ofrecer buenos productos o servicios; las compañías deben proyectar una imagen coherente y atractiva tanto para sus clientes como para sus empleados actuales y potenciales.
La digitalización ha revolucionado este proceso, permitiendo a las empresas llegar a audiencias más amplias y exigentes, pero también exponiendo su cultura y reputación de forma más directa.
¿Qué es el employer branding?
El employer branding es la estrategia que define cómo es percibida una empresa tanto por empleados actuales como por candidatos potenciales. Va más allá de ofrecer un buen salario; de hecho, factores como un buen equilibrio entre vida personal y laboral o un ambiente de trabajo agradable cobran cada vez más importancia a la hora de aceptar un empleo. El employer branding es la combinación de cultura corporativa, comunicación clara y una imagen coherente que atraiga tanto talento como oportunidades comerciales.
Un puente entre Recursos Humanos y Marketing y Comunicación
El employer branding ha cobrado una relevancia clave en los últimos años: gracias a las herramientas digitales, cualquier candidato o cliente potencial puede acceder fácilmente a información sobre cómo es trabajar en una empresa y sus pros y contras: redes sociales, reseñas y comentarios o incluso evaluaciones de empleados en portales específicos como Indeed o Glassdoor.
Y créelo, lo hacen. El 75% de los aspirantes indagan sobre la empresa y los perfiles de sus trabajadores antes de postular a un empleo.
Esta evolución obliga a las organizaciones a gestionar su marca empleadora con el mismo cuidado con el que manejan su comunicación de producto. No solo Recursos Humanos debe estar implicado; el departamento de Comunicación y Marketing también juega un papel fundamental para crear y proyectar una imagen de empleador que refleje los valores y la cultura corporativa.
Al proyectar una imagen de empresa atractiva, esta estrategia fortalece la reputación de marca, mejora la comunicación interna y externa, y refuerza la confianza tanto del público general como de los empleados. Una empresa que cuida su imagen como empleador también mejora su credibilidad ante clientes, inversores y socios comerciales.
En definitiva, el employer branding es ahora una estrategia imprescindible. No solo para atraer y retener talento, sino para fortalecer la reputación corporativa y garantizar la coherencia de la imagen de la empresa en todos sus canales, tanto online como offline.
¿Cómo lo perciben los profesionales en España?
En NCA Smart contamos con una amplia experiencia ayudando a empresas a mejorar su imagen como empleadores, tanto dentro como fuera de la compañía, pero hemos querido conocer de primera mano cómo se aplica el employer branding en distintos sectores, cómo influye en la atracción, retención y motivación del talento. Con este objetivo, hemos entrevistado a profesionales clave del mundo de los Recursos Humanos en España, incluyendo responsables de esta área en los ámbitos jurídico, público y headhunters. Además, lanzamos un cuestionario vía LinkedIn a más de 250 expertos para conocer su experiencia con el employer branding.
Todas estas experiencias nos han proporcionado una visión clara y actualizada de cómo esta estrategia no solo atrae talento, sino que refuerza la reputación corporativa y contribuye a una mejor comunicación de la cultura empresarial, y nos ha permitido detectar cuáles son las tendencias clave actuales y a corto plazo que ya se están dando en nuestro país.
Con toda esta información, hemos elaborado un completo whitepaper sobre los beneficios del employer branding para las empresas y las tendencias en esta materia para este y los próximos años.
Si quieres descubrir cómo el employer branding puede mejorar tanto la comunicación interna como la percepción externa de tu empresa, descarga nuestro whitepaper gratuito y transforma tu estrategia de marca empleadora.
