BRANDING

A veces, el naming idóneo para una empresa está más cerca de lo que piensas. Teníamos que encontrar un nombre corto y disponible para una compañía dedicada a la compra-venta e inversión en activos inmobiliarios, principalmente casas grandes y de lujo. Y tras probar mil y una palabras, campos semánticos y referencias, de trastear con los idiomas y darle vueltas a la cabeza, salta la chispa. Este fue uno de esos casos. Un poco de inversión, un poco de inmobiliaria… y surgió INVARIA. Parece fácil, pero no. El naming es un trabajo profesional, duro, disciplinado y que requiere muchos días de dedicación. Y no escatimar esfuerzos para averiguar si existen dominios (.com y .es) libres en internet, que no haya empresas registradas con el mismo nombre o muy parecido… En NCA nos tomamos el naming profesional muy en serio y sabemos por experiencia que las soluciones “caseras” no sirven. ¿Logotipo? Mejor no lo intente en casa El paso siguiente fue la creación de un logotipo con estilo, en el que fundimos la modernidad con la tradición. El tipo de cliente lo pedía. Nuestra solución fue un mosaico clásico de motivos geométricos, una tipografía de líneas puras y rectas, un toque diferente en la última letra, un color con personalidad y un manual de identidad corporativa. Y por último, una página web elegante y actual, de diseño responsive o multidispositivo, visible tanto en ordenadores como en tabletas y smartphones. El caso de INVARIA demuestra una vez más que en NCA, el tamaño no importa. Las empresas pequeñas o de nueva creación merecen (y reciben) toda nuestra atención y esfuerzo profesional. Como debe ser. La excelencia en el diseño y la creatividad no puede, ni debe, ser un lujo reservado para las grandes marcas. Las pymes como INVARIA ya saben que aquí tienen su casa. Amplia, cómoda y con las puertas abiertas de par en par.

Convesa es un fabricante español de chimeneas modulares y conductos de ventilación de referencia en su sector, con 50 años de trayectoria y que exporta a 12 países. Si tienes en casa una chimenea, una estufa de pellets o una caldera de condensación, posiblemente ya usas algún producto suyo. ¿Y por qué no te suena de nada? Porque sus clientes naturales son empresas. Constructoras, arquitectos, instaladores profesionales (a los que se les llama “fumistas”, aunque no prueben el tabaco), distribuidoras… El negocio de Convesa es un B2B de libro. Y como tal, la estrategia de marketing de Convesa, y su publicidad, funcionan de forma distinta. Se enfocan en la lógica y el valor comercial. Nada de emociones, ni deseos individuales, ni compra por impulso: las ventas se basan en la funcionalidad, el cumplimiento de la normativa, la calidad y durabilidad, la personalización de soluciones, cosas así. Lo necesario para establecer relaciones duraderas con sus clientes y generar confianza y credibilidad. El Business To Business es otra historia. ¿Y quiénes son expertos en B2B? OMG… NCA! El B2B no tiene secretos para nosotros. De hecho, muchas de las cuentas para las que trabajamos, como Brother o Scania, centran la mayor parte de su negocio en las empresas. Pero a diferencia de ellas, Convesa es una compañía familiar, que ha crecido paulatinamente pero no cuenta con un departamento de marketing tan fuerte como desearía. Necesitaban un aliado, y ese es un papel hecho a la medida de NCA Smart. Comenzamos por desarrollar para Convesa una estrategia de RRSS (Linkedin, Facebook e Instagram), seguida de una renovación de su página web, un tríptico de productos, apoyo para el diseño de sus stands en ferias del sector (nacionales e internacionales), un nuevo tarifario actualizado y una campaña publicitaria (con gráfica, emails y banners) centrada en su producto estrella, Fitsystem® by Convesa. Un método patentado de ensamblaje de chimeneas superpráctico y sencillo, que ahorra mucho tiempo y embellece el resultado final. Una campaña en la que, por supuesto, pusimos el sello de la casa: hacer algo muy diferente a la competencia. Estamos encantados de poder ser su punto de apoyo y ayudarles a seguir creciendo. Trabajando para Convesa, disfrutamos como niños

Trabajar para una ONG supone siempre una doble satisfacción: la de hacer un buen trabajo creativo y al mismo tiempo, contribuir a un fin social. Y más aún tratándose de la Asociación Española Contra el Cáncer (AECC), que lleva más de 70 años combatiendo al cáncer en todos los ámbitos: desde la investigación y prevención a la atención social y psicológica a los afectados y sus familiares. El cáncer de mama es el más frecuente entre las mujeres. Se calcula que 1 de cada 8 mujeres españolas tendrá un cáncer de mama en algún momento de su vida. Pero la tasa de curación es muy alta si existe una detección precoz (autoexploración, mamografías…).Tras décadas de campañas, ese es un dato bien sabido. Pero lo que no están tan claros son los pasos a dar, es decir: ¿qué ocurre cuando te diagnostican un cáncer de mama? Entonces es cuando surgen las dudas, la incertidumbre y el miedo. De Madrid al seno Por esta razón, la Junta de Madrid de la AECC decidió lanzar una campaña informativa enfocada a las mujeres recién afectadas por un cáncer de mama, que son muchas (solo en la Comunidad de Madrid, en 2023 se detectaron 4.984 nuevos casos). Y se la encargó a NCA, con unas instrucciones muy concretas: claridad, notoriedad y llamada a la acción. El presupuesto era modesto, apenas un cartel y un flyer informativo, pero superamos el reto con un grafismo limpio e impactante. Una idea sencilla y nada ofensiva, pero tremendamente efectiva. Tanto, que la AECC mantuvo la campaña vigente durante varios años, con un alto índice de llamadas. Nos gusta pensar que, de un modo u otro, contribuimos a ayudar a muchas ciudadanas madrileñas en un momento tan difícil.

A priori, muchos publicitarios pensarían que trabajar para una inmobiliaria es algo tedioso y poco excitante. Pues nada más lejos de la realidad. Quabit es un cliente que nos ha dado muchas satisfacciones y oportunidades de diseñar piezas atractivas (y mucho trabajo también). Además de los siempre necesarios folletos de sus promociones, y de esporádicos anuncios en prensa local, cada vez que acudían a ferias o cualquier otro evento podían contar con NCA. Para diseñar su stand, para decorar sus vehículos o para producir piezas de gran tamaño que llamaran la atención de los visitantes. El mercado inmobiliario en general, y Quabit en particular, siempre ha sido especialmente activo en este aspecto. En este sector inmobiliario hay ferias y citas ineludibles como el SIMA, el Barcelona Meeting Point, la feria VIVA en Valencia o el SIMED en Málaga. Y claro, en las ferias todas las constructoras compiten por construir, valga la redundancia, el stand más espectacular. Quabit lo tenía muy claro y con nuestra ayuda, destacaba allí donde iba. Eventos: un empujoncito extra Nature Son Parc: chalets independientes de alto standing, diseño y calidad en Menorca. Una de las promociones más exclusivas y aspiracionales de Quabit, en una isla deslumbrante y llena de encanto… y una ocasión única para lucirnos con un lujoso folleto de gran formato, elementos de material promocional y un evento de presentación a la altura. Diseñamos carpas, banderolas, cestos de rafia para obsequiar a los interesados y otros objetos de merchandising. Pusimos mucho cuidado en que los materiales destilaran la misma calidad y exclusividad que caracterizaban al proyecto, y fue todo un éxito. Nature Son Parc se convirtió en una de las promociones “estrella” de Quabit y todo un referente de calidad, arquitectura y estilo. Estamos orgullosos de haber puesto nuestro granito de arena en la construcción de su imagen de marca. Para los que se llevan la oficina a todas partes Una muy buena forma de llegar a tu target es dar a conocer sus promociones en lugares cercanos a su emplazamiento y con gran afluencia de público: plazas públicas, centros comerciales, eventos deportivos… Para estos casos diseñamos una práctica oficina móvil. Era genial: como tener una sede de Quabit allí donde fueras. Esta oficina móvil cuenta con un vinilado integral, por dentro y por fuera, y al abrirse descubre un habitáculo lo bastante amplio para atender cómodamente a los clientes. La decoración de la oficina móvil varía periódicamente, en función de la zona en la que se utilice, pero procurando que siempre sea colorida, vistosa, original y atractiva. Haciendo bueno el dicho: si Mahoma no va a la montaña… la montaña va a Mahoma. Y funciona,  vaya que funciona.

Embajador Brother era un programa de incentivos para distribuidores que inicialmente no había obtenido los resultados deseados. Brother quería relanzarlo y darle mayor notoriedad entre sus dealers. Para ello, nos encargó dotarlo de una identidad visual y pensar en un envío de marketing directo con un obsequio simpático. La propuesta de NCA fue crear un logotipo de aire aristocrático y darle al envío el aspecto de una comunicación diplomática “oficial”. La elección de la tipografía, los colores y el tono eran idóneos y el envío incluía un divertido bigote adhesivo, el complemento perfecto para ser todo un Embajador. ¿Marketing directo? ¡Creatividad a domicilio! La buena acogida de este primer envío animó a Brother a remitir nuevos mailings a sus distribuidores, al inicio y fin de cada nueva edición. Y en NCA nos pusimos varias premisas indispensables: 1º, sorprender; todos los obsequios debían ser curiosos y muy poco habituales (por favor, nada del típico bolígrafo o la pelota de playa!) 2º, divertir; cada envío debía despertar una sonrisa en los Embajadores y derrochar imaginación y sentido del humor; 3º, complicidad, mucha complicidad: crear un sentimiento de comunidad y hacerles sentir especiales y orgullosos de ser Embajadores Brother; y 4… ajustarnos al presupuesto, siempre modesto: nada de palos de golf, freidoras de aire ni patinetes eléctricos. Algo baratito, pero que mole, ¿eh? Desde la investigación al packaging Así que, dos o tres veces al año, nos poníamos busca-que-te-busca para dar con el merchandising más original y asequible (en Alibaba nos adoran) y darle ese “toque NCA” que lo volvía irresistible. Desde entonces, los Embajadores han recibido regalos de lo más variopinto, desde lingotes llenos de bombones o palos-selfie hasta cervezas artesanas, pasta italiana, calcetines únicos (con diseño exclusivo Embajador), tarros de piruletas o un set para barbacoas con dos simpáticos delantales. El Programa se ha convertido en un éxito. El número de Embajadores Brother se ha duplicado, pasando de unos 200 a más de 400, y sigue plenamente vigente y en forma en la actualidad. Lo que demuestra que el marketing directo, bien hecho, sigue siendo un arma muy poderosa. En la comunicación interna vale todo, menos aburrir