Ganar una cuenta en un concurso está bien. Pero que además el producto tenga éxito y consolide una nueva forma de comunicar en el sector financiero… es otro nivel. Eso es lo que nos ocurrió con Facto.
El Depósito online Facto fue el primer producto financiero que lanzó en España el grupo bancario italiano BFF Banking Group. Tras un concurso, eligieron a NCA como responsable de su creatividad. Comenzamos haciendo un guiño a su país de origen con la canción “Dime cuándo, cuando, cuando” (su ventaja diferencial frente a otros depósitos era que el cliente podía elegir la fecha exacta de vencimiento). Con una modesta inversión en prensa (faldones en su mayoría), banners y radio (cuñas de 20” y menciones en programas), conseguimos 900 clientes en solo 6 meses y más de 4.500 contrataciones el año siguiente.
Como la publicidad financiera suele ser compleja y racional (por no decir aburrida), desde el principio la estrategia que propusimos fue simplificar al máximo los mensajes y hacerlos más cercanos y accesibles para el público.
Facto nos apoyó al 100%, lo que nos permitió conformar una larga serie de campañas periódicas, todas con el mismo espíritu: frescas, simpáticas y muy, muy claras. Así es como Facto logró ganarse la confianza de los ahorradores españoles (además de varios premios Rankia al Mejor Depósito del año).
Hicimos anuncios con frutas de temporada, con motivos navideños, con personas, con animales y hasta con un humilde cascanueces. También aprovechamos eventos concretos para crear originales ad-hoc, como cuando Real Madrid y Atlético jugaron la final de la Champions en Milán (la sede central del cliente).
Por encima de todo, siempre hablamos al target con sencillez y sinceridad; nada de tecnicismos ni de falsas promesas. Lo que diferencia a Facto es que es cómodo, transparente, seguro y fácil. Y eso era también lo que hacía a su publicidad financiera diferente.
