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Marcas con conciencia social: brand activism
Introducción Los consumidores ya no compran productos, sino aquello que representan las marcas que tienen conciencia social ¿Conocéis el Brand Activism? Para poder entender mejor que es el brand activism es necesario conocer un poco el contexto en el que nos encontramos. Vivimos en una época en la que es de vital importancia para todas las marcas saber hacia dónde avanza el consumo en nuestra sociedad. Conocer qué piden y esperan los consumidores es fundamental para poder adaptarse y cumplir sus expectativas. Diferentes preocupaciones de índole social y medioambiental están impregnando cada vez más todas las capas de la sociedad. La sostenibilidad, la igualdad o la inclusión son cuestiones que están presentes en el día a día del consumidor. Esto exige que las empresas también las tengan en cuenta. Los usuarios ya no se conforman con que las marcas ofrezcan productos y servicios de calidad. Sino que también exigen que se posicionen de manera clara; convirtiéndose así en embajadores de distintas causas sociales: siendo brand activist. Para los consumidores es importante que sus marcas de confianza se preocupen por los mismos temas que ellos y, así, poderse sentir identificados con los valores por los que apuesta la marca. Casos Por ejemplo, con motivo del Día de la Mujer en Sudáfrica. El pasado 9 de agosto la marca Gillette difundió un cortometraje para dar a conocer las dificultades que afrontan las mujeres de este país como madres solteras. Y honrar de esta manera el esfuerzo que realizan para criar solas a sus hijos. Además, la empresa destinó parte de las ventas de sus cuchillas de afeitar a la organización The Character Company que, bajo el lema “We are raising boys to be good men”, busca cambiar la cultura de violencia y abuso que existe en Sudáfrica. Otro caso destacable es la amenaza de Disney contra el estado estadounidense de Georgia. El 1 de enero de 2020, estaba prevista la entrada en vigor de una ley para endurecer la legislación sobre el aborto. Disney, que ha filmado algunos de sus grandes éxitos allí (Averanges Endgame o Black Panther), amenazó con dejar de grabar sus producciones en ese estado si finalmente se aprobaba la ley antiabortista. También Wallapop y Netflix han llevado a cabo acciones en favor de la diversidad sexual. Coincidiendo con la celebración del Orgullo LGTBIQ+, las dos empresas lanzaron sendas campañas reivindicando los derechos de esas minorías. La plataforma de compra venta apostó por la publicidad exterior y desplegó una enorme lona en medio de Madrid con la frase “Que nada ni nadie se quede en el armario”. Netflix, por su parte, bajo el lema “Rainbow is the New Black” (un guiño a una de sus series estrella: Orange Is the New Black), llenó la estación de metro de Chueca con los colores de la bandera LGTBI . En definitiva, las empresas se muestran cada vez más implicadas en los problemas sociales actuales. En NCA nos gusta recordar lo importante que es para las marcas estar al día de lo que ocurre en nuestra sociedad. Así como, aportar valor en línea con sus propios principios.
5 consejos para un buen email marketing
Las estrategias de email marketing pueden resultar de gran importancia para tu negocio. Su diseño y planificación serán determinantes; bien utilizadas, son una herramienta muy útil para la captación y fidelización de clientes. Aspectos a tener en cuenta Base de datos: debes evaluar con rigor el perfil de cliente al que quieras llegar. Si se ajusta a tu presupuesto, una buena inversión es alquilar bases de datos acordes a tus necesidades. El asunto: debe ser llamativo, corto y conciso. La elección de palabras debe hacerse de manera minuciosa, ya que marcará la diferencia entre un correo que llegue al destinatario o que se desvíe a la bandeja de spam. No es recomendable incluir emoticonos ni caracteres especiales. ¡Hay muchas otras formas de generar interés! Imágenes: son parte esencial del correo. En promedio tardamos 2,5 segundos en decidir si lo descartamos o no. Una imagen vinculada con el tema a tratar, que pueda verse nada más al abrir el correo, quitará pesadez al contenido y hará más amena su lectura. Ten en cuenta que cuantos más elementos pesados o “desconocidos” aparezcan en tu correo, más probable será que sea considerado como correo no deseado. Landing page: amigable e intuitiva para el usuario. Debe tener un formulario de registro con pocos campos para que sea fácil de rellenar. Testear: como último paso. Es importante comprobar el resultado con un simulador para asegurarse de que es compatible con diferentes dispositivos. Un consejo extra: los momentos con mayor ratio de apertura de correos son de martes a jueves entre las 10:00 a 14:00 y, por las tardes, entre las 16:00 a 18:00. ¡Aprovecha el tiempo! Con estos consejos, ya tienes una pequeña guía para poner en marcha tus campañas de email marketing, o bien para pulirla con aspectos que, tal vez, no habías considerado. En NCA estamos permanentemente actualizados en tendencias de diseño y redacción de emails con contenido publicitario o comercial.
Marketing de influencia ¿sí o no?
¿Conoces el marketing de influencia? ¿Sabes cómo utilizarlo correctamente? Hoy hablamos de los influencers y cómo colaborar con ellos para que tu estrategia de marketing sea mucho más eficaz. Un influencer es aquella persona que, teniendo cierta credibilidad sobre un tema determinado y una importante presencia en los medios sociales, puede llegar a ejercer influencia en sus seguidores o fans. Es un prescriptor con el que una empresa puede contar para hablar de su producto. Siempre resulta más beneficioso que un tercero hable sobre una marca, que lo haga la empresa. Se crea un vínculo más fuerte entre el producto y los fans y las recomendaciones son mucho más creíbles. De esta forma, el marketing de influencia es una rama del marketing que consiste en trabajar con los líderes de opinión más apropiados para comunicar el mensaje de tu marca o productos, de una manera mucho más natural. Sin embargo, es muy importante realizar una correcta selección del influencer con el que se quiere trabajar. Tipos de influencer Distinguimos diferentes tipos: Celebrities: son aquellas personas que tienen más de 7 millones de seguidores. Macro influencer: tienen entre 1 y 7 millones de seguidores. Gran influencer: sus seguidores están entre 250 000 y un millón. Pequeño influencer: tiene entre 25 000 y 100 000 seguidores. Micro influencer: sus seguidores están entre los 5 000 y 25 000. ¿Qué debemos tener en cuenta? A la hora de seleccionar uno u otro tipo, además de fijarnos en la cantidad de fans que posean, también es importante atender al sector sobre el que crean contenidos (moda, entretenimiento, lifestyle…) y comprobar que su perfil sea, a grandes rasgos, afín a la empresa. Conviene no subestimar a los pequeños y micro influencers, ya que, aunque tengan menos seguidores, estos tienden a ser más auténticos, fieles e interactúan de una forma más dinámica. El siguiente paso consiste en seleccionar las acciones de marketing de influencia que ambos, marca y prescriptor, llevaréis a cabo. Las acciones más comunes son: Intercambios: la empresa regala el producto al influencer y este, a cambio, publica contenido al respecto en sus redes sociales. Acciones remuneradas: la marca quiere comunicar algo acerca de ella y paga al líder de opinión para que hable en sus medios sociales. Pago por imagen: la firma colabora con el influencer pagándole a cambio de acciones con su imagen, como por ejemplo un vídeo en YouTube. Por último, antes de comenzar las acciones de marketing es recomendable pedir datos sobre las cuentas de medios sociales del influencer con el que se va a colaborar, para así poder medir y comparar los resultados de la acción una vez haya finalizado. Solo de esta manera sabrás si has seleccionado al influencer ideal para la marca, si la acción era la correcta o si el contenido creado por el prescriptor interesaba al público objetivo.
Tendencias digitales que triunfarán en 2020
Ya llevamos más de un mes del 2020 y han comenzado a publicarse multitud de estudios e informes acerca de las tendencias digitales que triunfarán a lo largo del año. A continuación, os dejamos una síntesis de las innovaciones en el ámbito digital que todo buen publicista debe conocer para finalizar 2020 con éxito. Audio online El audio online va a constituir un elemento fundamental para adaptarse mejor a las necesidades de los consumidores, conseguir un mayor alcance a un menor coste y proporcionar nuevas experiencias sonoras. Las herramientas más punteras serán los podcasts, los asistentes virtuales, los altavoces inteligentes, los servicios de streaming y el audio inmersivo. Branding, branded content y publicidad nativa Presenciaremos la separación entre el branded content (contenidos personalizados y cada vez más interactivos y emocionales) y la publicidad nativa (más estratégica). Además, surgirán las primeras medidas legales para regular las fakenews y deepfakes, que tanto se necesitan. En cuanto al branding, la multiexperiencia ganará en popularidad de la mano de la realidad virtual y la realidad aumentada. Además, las marcas comenzarán a crear webs que destaquen por su relato más que por su usabilidad y SEO. Data La llegada del 5G y la inteligencia artificial revolucionará el mundo digital aportando más rapidez y nuevos métodos para gestionar el data. Asimismo, la experiencia de los clientes mejorará considerablemente gracias a la gestión de su identidad, que permitirá crear contenidos personalizados. Esto será, en parte, consecuencia de los nuevos Device IDS, que irán apareciendo como solución a las anticuadas y problemáticas cookies. E-commerce El mercado online se profesionalizará con estrategias digitales basadas en el análisis del SEO o de la data, se populizará el pago a través de redes sociales y se normalizará la compra en redes sociales. También cobrarán cada vez mayor importancia el TV commerce con las televisiones inteligentes y las campañas para dirigir tráfico a la tienda. Redes sociales y mobile Como ya sabemos, los usuarios son cada vez más exigentes. Seguirán a menos cuentas, pero de mayor interés para ellos. Por lo tanto, las marcas deben luchar por crear una comunidad fiel con la que interactuar. Se buscará la publicación de contenidos hiperpersonalizados para conectar con ella, sobre todo en forma de vídeo, ya qué será el formato más consumido por los cibernautas. Por otro lado, aparecerán una gran cantidad de progressive web apps, más rápidas, con notificaciones push y sin necesidad de instalación. Además, los smartphones serán dispositivos excepcionales para dirigir el tráfico a la tienda online o física y ofrecer esos contenidos hiperpersonalizados. Si no estás al día de las tendencias digitales, no podrás impulsar tu negocio adecuadamente. Por este motivo, en NCA Publicidad y Marketing nos esforzamos por estar permanentemente actualizados y al día de lo que ocurre en el sector digital para ofrecer las mejores soluciones a tu empresa. ¿Estáis preparados para tanto cambio?
¡Estamos de estreno! Presentamos nuestra nueva web
¡Qué ganas teníamos de compartir con vosotros nuestra nueva web! En NCA Publicidad y Marketing estamos de estreno. Nos hace mucha ilusión presentaros nuestra nueva web corporativa, con un aspecto más moderno y actual, una página más fácil de usar, más intuitiva y donde nuestra filosofía y nuestro modo de trabajar tiene gran importancia. ¡No os vamos a engañar! Realizar y sacar adelante esta nueva web no ha sido fácil y ha llevado su tiempo… ya sabes “en casa de herrero cuchillo de palo” y es que , en la agencia siempre damos prioridad total a los trabajo de los cliente, dejando lo nuestro para lo último. Pero ¡no pasa nada! porque así nos motivamos más cuando lo vemos hecho y acabado. Con el cambio de web damos comienzo a una etapa que viene cargada de novedades. Los tiempos avanzan y nosotros también. Nuestra web se moderniza, pero en NCA seguimos manteniendo nuestra esencia: darlo todo y ofrecer el mejor servicio a los clientes con la experiencia cosechada a lo largo de los años con ganas de evolución y mirando siempre al futuro. También queremos que estéis atentos a nuestro blog NCAtivas, donde cada jueves publicaremos artículos informativos acerca del mundo de la publicidad y el marketing; y por supuesto también actualizaremos a diario nuestros perfiles de redes sociales. En NCA, llevamos más de treinta y cinco años al pie del cañón, trabajando con clientes de todos los tamaños y sectores. Desde una estrategia de marketing completa hasta la creatividad de cualquier campaña online u offline, ofrecemos un servicio integral que abarca desde la elaboración y conceptualización de la idea hasta la ejecución final. ¡Lo damos todo! ¡Para terminar, queremos deciros que os guste la web tanto como a nosotros!
Marcas memorables. La importancia del branding
Introducción Una marca no es un logo, es mucho más que eso. Es una promesa que trasmite confianza y un valor tangible. Con lo cual, a la hora de construir una desde cero, cada detalle cuenta. Por este motivo, el branding es la herramienta encargada de crear la esencia de una empresa y de gestionar los elementos tangibles e intangibles de su signo de identidad. La importancia del branding El principal objetivo del branding consiste en que el distintivo de una organización, partido político, persona u otra institución, se extienda y consiga posicionarse en la mente de las personas. Para conseguir esto, en primer lugar, se debe descubrir aquello que hace a la compañía diferente y especial. Este pequeño porcentaje diferencial contiene la idea de marca, es decir, la base a partir de la cual surgirán el resto de los elementos que la conformarán y lograrán diferenciarla de la competencia. Las piezas que nacen de la idea de marca y componen el distintivo de una compañía son: Los productos y servicios que ofrecen a los consumidores. La comunicación que desarrollan, esto es, cómo cuentan a las audiencias quiénes son y qué hacen. Los entornos como oficinas, puntos de venta, etc. El comportamiento de la firma día a día en los diferentes entornos en los que actúa. El conjunto de estos elementos constituye lo que toda marca debe poseer. Sin embargo, únicamente con estos cuatro componentes no es suficiente. La clave para el éxito consiste en gestionar cada una de estas cuestiones de forma activa, ya que solo así se conseguirá que la marca sea: Relevante y significativa para las audiencias. Diferente, de manera que tenga una personalidad que ayude a humanizarla y entender cómo se expresa y se relaciona con el mundo. Consistente y capaz de optimizar recursos, siendo así más eficiente en cada impacto. Una fuente de valor para el negocio y la sociedad. En NCA somos especialistas en crear identidades corporativas eficientes en el corto y largo plazo, diseñando namings, logotipos memorables, manuales de estilo consistentes y packagings diferentes.
El efecto del Big Data en el marketing
El marketing es una de las variables más importantes para el crecimiento de un negocio. La mayoría de los propietarios de pequeñas empresas saben lo difícil que es diseñar una estrategia de marketing que sea realmente efectiva. La buena noticia es que el Big Data está abriendo muchas puertas para mejorar una parte del marketing. Por Big Data entendemos un conjunto de datos cuyo volumen, variabilidad y velocidad dificultan su captura y su gestión. Su análisis se realiza mediante tecnología y herramientas convencionales, como por ejemplo bases de datos. A pesar de que el marketing es una herramienta vital para el desarrollo de los negocios, algunos empresarios no se sienten cómodos utilizando las nuevas tecnologías. Sin embargo, las empresas que no aprovechan el poder del Big Data van a ir quedando atrás. Por qué el marketing es importante Uno de los mayores problemas de la comercialización hoy en día es la dificultad de conseguir la atención de los clientes. Los consumidores están más distraídos que nunca, y tienen a su disposición muchas opciones para cada producto o servicio que necesita una de las mejores maneras de conectar con los clientes es anunciarse de una forma que llame su atención. Aquí es donde el Big Data entra en juego. Enfoque en el cliente Para tener éxito en un negocio, es vital poner el enfoque en el cliente. Hay muchas empresas que dicen seguir esta filosofía, pero a la hora de la verdad sólo se preocupan por los beneficios. Una de las mayores ventajas del Big Data es dar la posibilidad a los empresarios de aprender más sobre sus clientes. En teoría, esto significa que las empresas deberían estar produciendo productos y servicios que satisfagan las necesidades de los clientes de diversas maneras. Sin embargo, algunas de ellas todavía se quedan cortas en este área. En los próximos años, la tecnología en torno al Big Data va a seguir mejorando debido al aumento de inversión en I+D. Por eso muchas empresas invierten en Big Data para adelantarse a la competencia. Tendencias futuras A lo largo de los próximos años cambiarán las tendencias de hacer publicidad, en lugar de utilizar únicamente los medios sociales u otras formas de publicidad, utilizar Big Data para diseñar la estrategia de marketing más efectiva posible. En NCA somos pioneros en el uso de tecnología por eso nos actualizamos día a día para poder darlo todo.
La revolución de los medios sociales
Desde los inicios, los medios de comunicación han tenido un impacto importante en toda la sociedad. Los medios sociales comenzaron como un método para conectar a las personas entre sí. Hoy en día, los medios sociales se han convertido en mucho más. ¡Descubre la estrategia de los medios sociales! Las empresas utilizan el marketing para hacer crecer con éxito sus negocios y para dar a conocer su palabra. El enfoque de marketing más efectivo es aquel que utiliza los medios sociales y el marketing tradicional en conjunto. Los dueños de negocios han descubierto que el mercado de medios sociales tiene un efecto muy positivo en el éxito de los mismos, además de resultar rentable, para lograr resultados sólidos. Marketing de medios sociales y marketing tradicional Las agencias de medios sociales están utilizando las formas tradicionales de comercialización (radio, televisión y prensa), así como Internet, para llegar a sus clientes y clientes potenciales y lograr que estos lleguen a las marcas. El número de personas que utilizan regularmente varios canales de medios sociales ha crecido rápidamente y cada vez más personas se están involucrando con los medios sociales para hacer crecer sus negocios y construir relaciones con otras personas. Es una de las maneras más fáciles, menos costosas y más efectivas de ganar exposición y fortalecer la reputación de su negocio. Marketing y publicidad en los medios sociales La estrategia de los medios sociales comienza en el mercado de medios sociales que es un conjunto de operaciones y métodos utilizados para generar publicidad a través de canales de medios sociales y comunidades de Internet. La publicidad en medios sociales es la planificación y ejecución de campañas publicitarias a través de estos canales. La razón por la que la cara visible del marketing está cambiando tan rápido es la asunción cada vez más extendido de que no basta hacer buena publicidad hay que ir a donde quiera que estén los clientes. Y ese lugar son gran parte del tiempo las redes sociales. La revolución era inevitable. Con el ritmo al que la tecnología estaba y está cambiando, era sólo cuestión de tiempo (y no de demasiado) la gente empezara a involucrarse, a apasionarse y a impulsar el éxito de los medios de comunicación social. A pesar de su origen personal, los medios sociales mantienen su poder empresarial ahora y en el futuro. En NCA somos expertos en poner en marcha estrategias de medios sociales para empresas y sacarles el máximo provecho. Nos esforzamos en que la revolución de los medios de comunicación sea parte fundamental de los negocios.
El arte y su influencia en la publicidad (II)
Como vimos en una de las últimas entradas del blog, han sido muchas las marcas que han desarrollado campañas de publicidad partiendo de la idea de una gran obra de arte o de un artista reconocido mundialmente. Salvador Dalí y Vicent Van Gogh tomaron las riendas de nuestra primera entrada dedicada a la influencia del arte en la publicidad. En esta, los protagonistas serán Andy Warhol y René Magritte. Andy Warhol La relación que Warhol mantuvo con la publicidad resultó especial. Sus míticos cuadros donde introducía elementos de la cultura popular, como las Sopas Campbell, forman parte de uno de los movimientos artísticos más importantes del siglo XX: el Arte Pop. Este movimiento se mantuvo en constante consonancia con la publicidad de la época, pues experimentaba con el lenguaje publicitario. A raíz de las obras del enigmático Warhol, muchas marcas han decidido realizar homenajes al artista, donde encontramos a Coca Cola y a Sopas Campbell. Ray Ban Esta campaña nos muestra la edición limitada de gafas “Andy Warhol”. Se empleó el sistema de cadenas de producción, al valerse de la idea que él defendía: no hay frontera entre el diseño, el arte y el consumo. El eslogan “Never Hide” acompaña a distintas personas que salen de los estándares, acompañados por la frase “colorize”, es decir, dale color a tu vida. En este caso, la empresa aprovechó la oportunidad: Andy fue seguidor de la marca. Por ello, utilizar elementos icónicos del artista: colores vivos y Marilyn Monroe la modelo que escogió para su obra. Absolut Vodka La marca rusa de bebidas alcohólicas decidió lanzar una campaña donde emplearon la botella que pintó el mismo Warhol en 1985. El diseño pasó a ser una apropiación de Absolut Vodka, que Warhol había llamado en un primer momento “Absolut Warhol”. A partir de este concepto, la marca realizó una serie de anuncios protagonizadas por un “Absolut…” donde se completaría con otros motivos, como, por ejemplo, “Absolut Art”. No obstante, estas no han sido las únicas marcas que han hallado su inspiración en el artista norteamericano. La reproducción en serie ha servido como base para campañas de marcas como Pepsi, Lexus o Perrier. René Magritte René Magritte es considerado uno de los artistas más influyentes de la historia, especialmente por su trabajo como miembro del grupo surrealista. Magritte también mantuvo una estrecha relación con el mundo de la publicidad, de hecho, creó su propia agencia de publicidad. Su arte ha inspirado enormemente al campo de la comunicación, tanto por su técnica, como por el modo en el que esta invitaba a la reflexión. Allianz seguros La enigmática obra “C’est ne pas une pipe” inspiró a la compañía de seguros Allianz para llevar a cabo una de sus campañas. En esta se sustituye la pipa por objetos cotidianos como son un martillo, una teja y un plátano. El concepto que perseguía de esta manera era poner de manifiesto que, aunque sean objetos aparentemente normales, podían ser igualmente peligrosos. Volkswagen La empresa automovilística rinde homenaje a Salvador Dalí y a René Magritte. En este caso, la campaña muestra objetos sacados de contexto y les otorga diversos significados. A pesar de todo, la campaña fue criticada por expertos publicistas ya que alegaban una falta de claridad en el mensaje. Se buscaba publicitar sus coches de bajo consumo de gasolina. Magimix La marca de batidoras y demás objetos de cocina lanzó una campaña en la que empleaba vegetales para reconstruir icónicas obras de arte. Una de ellas es la obra “El hijo del hombre”, de Magritte. También lo llevaron a cabo con uno de los cuadros de Picasso de su serie de mujeres sentadas y La Gioconda de Leonardo da Vinci. Son cientos los ejemplos que ponen de manifiesto la influencia que el arte ha tenido, tiene y tendrá en la publicidad. Aunque la influencia no es unidireccional. Son dos ámbitos interrelacionados, y que en muchas ocasiones se inspiran el uno del otro. En NCA nos gusta tener presente al arte, ya que, en muchas ocasiones, aunque no sea de manera directa, puede servir de inspiración para una campaña.
El arte y su influencia en la publicidad (I)
Muchas marcas han desarrollado campañas de publicidad inspirándose en obras de arte o artistas reconocidos mundialmente para impactar o persuadir a los consumidores, ya que apela a la memoria colectiva al utilizar imágenes que se encuentran en el ideario común de nuestra sociedad occidental. Son muchos los artistas que han inspirado las campañas publicitarias de las marcas: Pablo Picasso, Andy Warhol, René Magritte, Salvador Dalí o Vicent Van Gogh son algunos de ellos. En este post os mostraremos algunas piezas que han tenido gran repercusión y notoriedad de los últimos artistas citados. Salvador Dalí Su cuadro, La persistencia de la memoria, es una de sus obras más famosas del mundo y ha servido de inspiración para diferentes campañas publicitarias. Lipton, Pizza Hut, Absolut Vodka y Mirador del alto Estas empresas emplearon el cuadro de Salvador Dalí para realizar su propia reinterpretación en sus campañas publicitarias. Cada marca utiliza sus productos para imitar los “relojes blandos” del famoso lienzo. Este último anuncio es menos literal que los tres anteriores. El plato con la comida y el tenedor recuerdan a las formas derretidas de los relojes de la obra. Todos pretenden ensalzar la calidad de sus productos al vincularlos con el diseño artístico y peculiar de Dalí. Lexus La marca de automóviles premium de Toyota, bajo el eslogan “Cada pieza es una obra de arte”, reinterpretó diferentes obras de Salvador Dalí, Van Gogh y Andy Warhol, sustituyendo objetos de sus cuadros por piezas de coches. Chupa Chup En este caso, no hay ninguna inspiración del arte en publicidad, simplemente el rediseño del logotipo de Chupa Chups por parte de Dalí. El artista, además, sugirió que el logo fuera situado en la parte superior del caramelo para una mayor visualización de la marca. Consiguió una imagen icónica y que ha durado en el tiempo. Vicent Van Gogh Algunas piezas publicitarias inspiradas en el artista holandés: KelOptic Esta óptica francesa tomó como referencia, para una campaña publicitaria, un autorretrato de Van Gogh. El estilo del artista juega con las pinceladas gruesas (características del Impresionismo) que desaparecen y se vuelven nítidas gracias a las gafas. El eslogan de la campaña era “La Campagne des Impressionnistes: Plus clair, moins cher.” (“La Campaña de los Impresionistas: Más claro, menos caro.”) Lego y Pantone Ambas empresas han realizado gráficas publicitarias en la que representan un retrato de Van Gogh. LEGO emplea sus míticos bloques de plástico interconectados. Mientras que Pantone, hace uso de sus conocidas paletas de colores para trabajos de impresión. Daikin La marca de equipos de climatización utilizó el cuadro de Van Gogh, Autorretrato con oreja vendada y pipa, para acompañar a su producto. Lo que se intenta con esta representación es crear un ambiente que se asimile a un museo, donde aparte de obras de arte, hay silencio. Es decir, trata de destacar una de las cualidades más importante de su producto, no producen ruido. Nosotros en NCA realizamos una creatividad inspirada en este cuadro para la marca de automoción Scania, bajo el titular “Hay cosas que nunca pierden su valor”. Una campaña para promocionar sus vehículos de ocasión. Como vemos, son muchas las marcas que utilizan el arte como inspiración y recurso creativo en sus campañas publicitarias. Esto se debe a que, además de comunicar y provocar una reacción emocional, consiguen conectar e impactar al espectador, y por tanto favorecer el recuerdo y la notoriedad. En próximas entradas del blog os mostraremos diferentes campañas publicitarias influencias por distintos artistas.
Publicidad emocional vs. publicidad racional
En la actualidad, muchas marcas han conseguido tener un vínculo emocional con sus consumidores, como es el caso de Apple o Coca-Cola, ya que representan estilos de vida idílicos o aspiracionales. La publicidad y comunicación de estas marcas es uno de los muchos factores que propician este vínculo emocional entre los consumidores y las compañías y sus productos. Pero no todas las marcas buscan crear una conexión emocional con sus clientes, ya que en algunas campañas publicitarias es más efectivo mostrar las características y ventajas del producto totalmente racionales y objetivas, que recurrir a crear contenidos en los que las emociones le quiten el protagonismo. Publicidad emocional Esta publicidad se caracteriza porque apela a los sentimientos de los consumidores y al mismo tiempo mantiene relación con el producto, su imagen y su posicionamiento. Está basada en el simbolismo y la subjetividad. Consiste en construir un mensaje con el que el receptor se identifique de forma inmediata. Es decir, dotar al producto de significados y valores subjetivos para configurar su imagen. En este tipo de publicidad el producto anunciado queda en segundo plano, ya que lo realmente importante son las sensaciones o sentimientos que experimentan los consumidores con él. Las marcas que suelen hacer uso de las emociones en sus campañas publicitarias favorecen el recuerdo y la notoriedad, ya que se registran en los sistemas cerebrales con mayor facilidad y consiguen quedarse en la memoria a largo plazo. Es decir, favorecen al recuerdo inducido, y mejor aún, al espontáneo, llegando a posicionar a la marca en su top of mind (siempre y cuando las emociones que genere sean positivas). Una de las marcas que más utiliza la publicidad emocional es Coca-Cola. Sus campañas publicitarias no tratan únicamente de destacar las cualidades que tiene su producto, sino que suelen apoyarse en valores universales como la felicidad o la alegría, conceptos que están presentes en campañas como “Destapa la felicidad” o “Comparte la felicidad”, entre otras. Solo viéndolos una vez, ya quieres beber este refresco y vivir esa experiencia que proponen. El sector de la automoción también se alimenta mucho de este tipo de publicidad. En una época en la que los avances tecnológicos ya están implementados en todas las marcas y, prácticamente, todos los modelos, hay pocos aspectos de diferenciación más allá del diseño (siempre que hablemos del mismo tipo de segmento, para no contar con el precio como aspecto diferenciador racional), por lo que se centran en sentimientos que genera el coche el que lo conduce. Publicidad racional A diferencia de la publicidad emocional, la racional está basada en la objetividad. Los mensajes suelen ser informativos y lógicos para explicar al consumidor la utilidad real que puede encontrar en el producto o servicio anunciado. En este caso, el producto es el protagonista del mensaje. Y todo el contenido gira en torno a su utilidad para motivar a los consumidores. Por medio de una argumentación lógica de las ventajas de dicho producto. Por ejemplo, los testimoniales proporcionan de la mano de un supuesto consumidor las virtudes del producto y su utilidad. Generalmente los anuncios de productos de limpieza suelen utilizar argumentos racionales para confirmar su eficacia. Apoyados siempre en imágenes demostrativas en las que se resuelve un problema (normalmente muy magnificado) de manera sencilla gracias al buen funcionamiento del producto. Hay que tener en cuenta que depende del producto es conveniente utilizar un tipo de publicidad u otra. Ya que no es lo mismo anunciar un detergente que un perfume de lujo, por ejemplo. A pesar de haber hecho esta distinción entre ambos tipos de publicidad. Muchas veces, en una misma campaña se combinan argumentos emocionales, como las sensaciones que despierta el producto. Frente a argumentos racionales, como su precio o lo fácil que es encontrarlo en el supermercado más cercano. En nuestra amplia experiencia en el mercado, hemos empleado ambos tipos de publicidad, en muchos sectores. Ambas funcionan, pero hay que saber elegir cuál es la adecuada para cada producto o servicio. O cuál es el momento de potenciar la razón o el corazón. ¿Quieres ver alguno de nuestros trabajos?
Segmentación eficaz: cómo optimizar tu estrategia de marketing
Segmentación eficaz: la clave para potenciar tus estrategias de marketing La segmentación eficaz es clave para dirigir las estrategias de marketing hacia públicos específicos. Dividir al público en subgrupos permite enviar mensajes personalizados, aumentando el impacto de las campañas. Existen múltiples criterios para segmentar, desde variables demográficas y psicográficas hasta conductuales. Utilizar herramientas adecuadas facilita un análisis más preciso y efectivo. Quizá tú también eres de ese tipo de personas: vas a comprar un champú, te encuentras con una enorme variedad de gamas y no sabes por dónde empezar… Pelo liso, pelo rizado, para nutrir, para dar volumen, para hidratar… Este es el resultado de una compleja estrategia de segmentación para una segmentación eficaz. El mercado trata de conocernos lo mejor posible y localiza nuestras necesidades con el fin de establecer para cada uno de nosotros una oferta comercial diferenciada que responda a nuestros intereses o preferencias. Pero, ¿Cómo se llega a ese punto? En primer lugar, hay que buscar un criterio de segmentación: ¿Qué atrae al consumidor hacia el producto? ¿Cómo se comporta y cómo responde al marketing mix? o, ¿Cuáles son sus características demográficas y socioeconómicas? A continuación, para que cada producto o gama funcione en el mercado, es necesario encontrar un potencial de ventas suficiente, así como una alta probabilidad de atraer a un número elevado de consumidores. Por ejemplo, en el caso anterior, un champú para pelo afro, en el mercado de masas de nuestro país probablemente no funcionaría igual que lo hace uno para pelo liso. Además, el segmento debe ser accesible y fácilmente identificable. Acertar nunca está garantizado (recordemos la famosa Coca-Cola de cereza), en cuyo caso el mercado no tarda en retirar el producto. Una vez conocido el público objetivo y establecido el criterio de segmentación, solo falta determinar cómo se va a cubrir ese segmento. Importancia de la segmentación eficaz en marketing La segmentación eficaz en el marketing es una práctica fundamental para dirigir estrategias de manera precisa y efectiva, maximizando el impacto de las acciones realizadas. A continuación, se detallan los beneficios de una segmentación precisa, el impacto en el retorno de la inversión (ROI) y la mejora de la satisfacción del cliente: Beneficios de una segmentación precisa: una segmentación precisa permite adaptar los mensajes y acciones de marketing a las necesidades específicas de cada segmento de público, aumentando la relevancia de las comunicaciones y generando una mayor conexión con los consumidores. De esta manera, se logra un mayor engagement y efectividad en las estrategias implementadas. Impacto en el retorno de la inversión (ROI): la segmentación eficaz contribuye directamente a mejorar el retorno de la inversión (ROI) en las campañas de marketing. Al dirigir los esfuerzos hacia audiencias segmentadas de manera precisa, se optimiza la asignación de recursos y se obtienen resultados más favorables en términos de conversión y rentabilidad. Mejora de la satisfacción del cliente: la segmentación eficaz también tiene un impacto positivo en la satisfacción del cliente, ya que, al personalizar las interacciones y mensajes, se crea una experiencia más relevante y satisfactoria para cada segmento de público. Esto contribuye a fortalecer la relación con los clientes y aumentar su fidelización a la marca. Criterios para una segmentación eficaz La segmentación eficaz se basa en la subdivisión del público objetivo en grupos homogéneos con el fin de personalizar las estrategias de marketing. A continuación, se detallan los principales criterios a considerar: 1. Variables demográficas Edad: la edad de los consumidores es un factor determinante en la segmentación, ya que las necesidades y preferencias varían según las distintas etapas de la vida. Género: el género de los clientes influye en sus comportamientos de compra y en la forma en que se relacionan con los productos o servicios ofrecidos. Ubicación geográfica: la ubicación geográfica permite adaptar las estrategias de marketing a las particularidades de cada región, considerando aspectos culturales y económicos. 2. Variables psicográficas Intereses: conocer los intereses y preferencias de los consumidores facilita la creación de mensajes personalizados que conecten de forma efectiva con el público objetivo. Valores: los valores de los clientes determinan sus motivaciones de compra y la lealtad a la marca, por lo que es crucial tener en cuenta este criterio en la segmentación. Estilo de vida:el estilo de vida de los consumidores refleja sus hábitos, comportamientos y preferencias, ofreciendo información valiosa para segmentar de manera efectiva. 3. Variables conductuales Nivel de fidelidad: el nivel de fidelidad de los clientes indica su grado de compromiso con la marca, permitiendo identificar a los consumidores más leales para realizar acciones específicas. Tipo de producto consumido: segmentar según el tipo de producto consumido ayuda a adaptar las estrategias de marketing a las preferencias y necesidades específicas de cada segmento. Frecuencia de compra: la frecuencia con la que los clientes realizan compras es un criterio relevante para segmentar, ya que permite diferenciar entre consumidores habituales y ocasionales. Herramientas y y técnicas de segmentación La segmentación efectiva requiere el uso de herramientas y técnicas específicas para identificar patrones de comportamiento y preferencias de los clientes. A continuación, se presentan las principales herramientas y técnicas utilizadas en el proceso de segmentación: Análisis RFM (recency, frequency, monetary value): el análisis RFM es una herramienta poderosa que permite dividir a los clientes en función de tres aspectos clave: Última compra (Recency): este criterio analiza cuándo fue la última compra realizada por cada cliente, lo que proporciona información sobre la frecuencia de interacción con la marca. Frecuencia de compras (Frequency): evalúa la regularidad con la que un cliente realiza compras, lo que indica su nivel de compromiso y fidelidad. Valor monetario de compras (Monetary Value): analiza cuánto dinero gasta cada cliente en sus compras, lo que ayuda a identificar a los clientes más rentables. Análisis de clustering: el análisis de clustering consiste en agrupar a los clientes en segmentos homogéneos en función de patrones de comportamiento similares. Esta técnica permite identificar grupos con características y necesidades comunes, facilitando la personalización de las estrategias de marketing. Uso de CRM (customer relationship management): el Customer Relationship Management (CRM) es una herramienta fundamental para la gestión de la relación con los clientes. Permite
